Cuando una empresa desea que su página web o blog sea localizada entre los primeros lugares de los buscadores, como Google, Bing o Firefox. Debe recurrir a la optimización de su contenido mediante el uso del SEO.
Para tal fin debe considerar y tomar en cuenta la intención de búsqueda de los clientes (Keyword Research), esto permitirá desarrollar un texto que cumpla con las expectativas de sus potenciales clientes.
Para lograr esto debe entender que el SEO consiste en una serie de acciones, mediante las cuales se investigará las preferencias de búsqueda de los clientes, sobre un tema específico o sus productos.
Este objetivo se puede lograr determinando las palabras claves (Keywords) necesarias y estructurarlas de una manera natural en un texto, sin que este pierda sentido y coherencia. De esta manera se conseguirá incrementar el tráfico hacia la página, aumentar el tiempo de permanencia de los usuarios y ubicarse en las primeras páginas de los buscadores.
Cuando se optimiza el texto en una web, se está realizando un posicionamiento natural u orgánico conocido como SEO on page.
Este método dependerá de los objetivos que aspira obtener la empresa, lo que desean sus clientes y el criterio de los buscadores. Cabe destacar que este método es muy efectivo, pero a largo plazo.
Si lo que se desea es un resultado más rápido, se deberán ejecutar estrategias basadas en la publicidad externa. Es lo que se conoce como SEO off page, que básicamente consiste en conseguir enlaces externos en otras webs de calidad.
Para tal fin se pueden comprar enlaces o usar publicidad en medios externos y redes sociales. Sin embargo, esto incrementa los costos. Además, existen herramientas de optimización como el Yoast SEO, un plugin de WordPress que permite realizar un mayor control en el contenido de una web.
Básicamente, la función de este plugin es ayudar a diseñar una mejor descripción y título para los diferentes motores de búsqueda. También puede indicar sugerencias sobre donde se deben colocar las palabras claves.
