Tendam, líder europeo en moda sostenible, expande su presencia en Alemania y experimenta un fuerte crecimiento en 2023.
Breve Historia
En 1880 los hermanos García-Quirós abrían una pequeña mercería en la calle Romanones en Madrid, poco a poco ganaba terreno vistiendo a mujeres, hombres y niños. Por lo que abrirían 2 nuevos locales en Madrid, posteriormente en 1933 surgió la oportunidad de abrir un nuevo establecimiento denominado La Palma, dedicado a la elaboración de camisas.
Para el año 1945, la empresa comenzó con la elaboración de trajes de caballero, bajo la etiqueta Cortefiel, elaborados por sastres profesionales. En 1960, la empresa busco la internalización a Estados Unidos de América a través de Cortefiel Macy´s Sacks. Por lo que para el año 1976 fijo su denominación social como Cortefiel S.A.
Mientras que en el año 1991 continuo su expansión en Francia y Portugal, dando el salto definitivo en el año 2000 procediendo a realizar su expansión internacional y a su vez lanzar su propia tienda online.
En el año 2005 la familia Hinojosa, fundadora y propietaria vendió sus acciones a la sociedad MEP Retail, quien se encargó de gestionar la marca. Fue hasta 2018 donde el cambio de denominación social, cambiando a Tendam Retail S.A. El objetivo de dicho cambio fue aunar el conjunto de marcas que forman el grupo anterior.
Así, a partir es momento, Tendam la marca corporativa englobaba las marcas comerciales: Cortefiel, Pedro del Hierro, Women’secret, Springfield y Fifty, que mantienen sus señas de identidad.
«Con la consolidación y crecimiento del multi portfolio no tenía sentido definirnos con el nombre de una de las marcas, aunque esa marca fuera el origen del Grupo», ha resaltado el consejero delegado de Tendam, Jaume Miquel.
Actualmente la compañía es líder en el sector de moda en Europa, está comprometida con la innovación y sustentabilidad. La empresa trabaja para minimizar el impacto ambiental de su actividad, fomentando la economía circular y la lucha contra el cambio climático, la igualdad, la diversidad y la inclusión.
En 2023 logró ser reconocida como una de las empresas más sostenibles de España por el Instituto de Empresa Familiar.
Las marcas de Tendam, desarrollado para diferentes gustos y bolsillos.
- Women’secret: marca de lencería, ropa interior, ropa de baño y accesorios para mujer.
- Springfield: marca de moda urbana para hombre y mujer.
- Cortefiel: marca de moda clásica y atemporal para hombre y mujer.
- Pedro del Hierro: marca de moda premium para hombre y mujer.
- Hoss Intropia: marca de moda femenina de estilo mediterráneo.
- Slowlove: marca de moda sostenible y responsable para mujer.
- High Spirits: marca de moda deportiva para mujer.
- Dash and Stars: marca de moda deportiva para hombre.
- OOTO: marca de moda sostenible y responsable para hombre.
- Fifty: marca de moda para mujer de tallas grandes.
Estas marcas están presentes en 86 países con 1.990 puntos de venta físicos y 47 mercados online.
Las marcas de Tendam más populares son:
- Women’secret: es la marca más popular de Tendam, con más de 1.200 tiendas en todo el mundo.
- Springfield: es la segunda marca más popular de Tendam, con más de 700 tiendas en todo el mundo.
- Cortefiel: es la tercera marca más popular de Tendam, con más de 400 tiendas en todo el mundo.
Por su parte las más destacadas son:
- Women’secret: es una marca líder en el mercado de la lencería y la ropa interior.
- Springfield: es una marca líder en el mercado de la moda urbana.
- Cortefiel: es una marca líder en el mercado de la moda clásica.
- Pedro del Hierro: es una marca líder en el mercado de la moda premium.
Por último, las marcas más sostenibles son:
- Slowlove: es una marca de moda sostenible y responsable.
- OOTO: es una marca de moda sostenible y responsable.
- Fifty: es una marca de moda sostenible y responsable.
Tendam en Alemania
El grupo de moda español tiene una presencia significativa en Alemania. La compañía opera 100 tiendas en el país, bajo las marcas Women’secret, Springfield, Cortefiel, Pedro del Hierro, Hoss Intropia y Fifty.
La primera tienda de Tendam en Alemania se abrió en 1989, en la ciudad de Düsseldorf. Desde entonces, la compañía ha ido expandiendo su presencia en el país, abriendo tiendas en las principales ciudades alemanas, como Berlín, Hamburgo, Múnich y Frankfurt.
La compañía está apostando por el mercado alemán como un mercado clave para su crecimiento internacional. La empresa ha anunciado que tiene previsto abrir 20 nuevas tiendas en Alemania en los próximos años.
Las marcas del grupo son populares en Alemania entre los consumidores de todas las edades. Women’secret es la marca más popular en Alemania, seguida de Springfield y Cortefiel.
Está comprometido a ofrecer a sus clientes alemanes una experiencia de compra de moda de alta calidad. La compañía ofrece una amplia gama de productos a precios competitivos, y sus tiendas están ubicadas en lugares convenientes.
Los Objetivos de Tendam en Alemania para los años venideros son:
- Expandir la presencia en el país
- Abrir 20 nuevas tiendas en los próximos años
- Ofrecer a los clientes alemanes una experiencia de compra de moda de alta calidad
Tendam le pone traje de gala a el EBITDA
“El primer trimestre de nuestro ejercicio 2023 ha sido excelente. Todas las marcas, formatos y canales han registrado un comportamiento positivo y contribuido a la rentabilidad del negocio de forma destacada. Sobresale el desempeño de las iniciativas puestas en marcha dentro de la estrategia Tendam 5.0 que, tras aportar casi un 45% del crecimiento neto del trimestre, en muy poco tiempo se han confirmado como palancas diferenciales”. Menciona Jaume Miquel, presidente y consejero delegado de Tendam
El EBITDA para el primer trimestre se disparó hasta los 51,9 millones de euros, un 17,7% más que en el trimestre comparable del año anterior y un +16,3% superior a los niveles registrados en 2019, antes de la pandemia.
En el período las ventas totales de Tendam alcanzaron los 243,2 millones de euros, crecieron un +3,6% frente al primer trimestre del ejercicio anterior. A superficie comparable las ventas se elevan un +4,1% con respecto al mismo periodo de 2022 y un +11,1% con respecto al de 2019.
El margen bruto de la compañía mejoró de forma notable durante el primer trimestre hasta situarse en el 68,2% (+2,3 p.p. respecto al mismo periodo del año anterior y por encima de los niveles prepandemia). La gestión acertada de las operaciones y el posicionamiento de las marcas de Tendam en el segmento premium mass market, junto con la tendencia a la baja en las tensiones inflacionistas especialmente en coste de transporte internacional, son los factores principales que han contribuido al crecimiento del margen bruto, que supera con holgura la media del sector.
La estrategia Tendam 5.0 avanza de forma decidida y Tendam ya opera como un ecosistema abierto único que aprovecha eficazmente el tráfico de casi 400 millones de clientes, 11 marcas propias, más de 150 marcas de terceros y la integración plena de los negocios digital y físico, tanto desde el punto de vista logístico como de ventas.
Las nuevas iniciativas de la estrategia Tendam 5.0 representan ya el 44,6% del crecimiento neto registrado en el trimestre y representan el 5,1% de las ventas del grupo. La plataforma multimarca de terceros incrementó su cifra interanual de ventas digitales un 75,5%, contribuyendo en un +18,1% al crecimiento neto trimestral de Tendam.
Al cierre del primer trimestre del ejercicio 2023/24, la red de tiendas de Tendam sumaba 1804 puntos de venta. Las de gestión propia siguieron aumentando sus tráficos de forma constante y crecieron en ventas un +4,8% a superficie comparable. Entre marzo y mayo de 2023, Tendam incrementó su red con cinco aperturas netas de tiendas propias y seis de franquicias. En los últimos doce meses, la red de franquicias sumó 47 aperturas netas.
El número de miembros de los clubes de fidelización y sus ventas asociadas continúan creciendo de forma constante trimestre a trimestre. A 31 de mayo de 2023, Tendam contaba con 33,3 millones de socios en sus clubes de fidelidad (2,5 millones de socios nuevos en los últimos doce meses que representan un aumento del +8,2%).
Tendam continúa avanzando de forma consistente en su estrategia y superando los objetivos definidos en el Plan de Sostenibilidad. A cierre del primer trimestre de su ejercicio fiscal 2023/24, el 46% de producto con contenido en sostenibilidad y las emisiones se han reducido un -16% (-74% alcances 1 y 2, -14% alcance 3) frente al año base 2019 pese al impacto de la crisis energética y la guerra de Ucrania.
Jaume Miquel, presidente y consejero delegado de Tendam concluye:
“Pese a las incertidumbres en el escenario macro, mantenemos nuestras previsiones positivas y nuestro objetivo de registrar un crecimiento sostenido a la vez que preservar los satisfactorios niveles de rentabilidad de Tendam. Durante el segundo trimestre las ventas están experimentando un crecimiento acelerado con mejora consistente de márgenes con lo que esperamos cerrar un excelente primer semestre del ejercicio”.
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