Rafael Alonso, CEO y fundador de Tribu, decidió apostar hace años por un proyecto textil que favorezca tanto al planeta como a la sociedad.
Bajo el lema «Nada viste mejor que una conciencia tranquila», nace esta marca española que apuesta por procesos de confección respetuosos con el medio ambiente y condiciones de trabajo dignas. Desde camisetas hasta mochilas ecológicas, Tribu ofrece prendas de vestir de calidad tanto para hombre como para mujer elaboradas a partir de algodón orgánico certificado y serigrafía ecológica.
‘Tribu’ forma parte de la Asociación Española de Moda Sostenible. Además, cuenta con distintos certificados entre los que se incluyen los siguientes: OCS, Fair Wear Foundation, OEKO TEX® STANDARD 100 y Ok Compost INDUSTRIAL. Basa su identidad de marca tanto en el logotipo como el isotipo (de forma triangular que engloba dos de sus valores principales: la naturaleza y la comunidad), dos elementos que conforman el imagotipo final. Como describen en su página web, todos los elementos se pueden entender por separado y, a su vez, también se complementan cuando se emplean de forma conjunta.
- ¿Cómo surgió Tribu?
La idea de Tribu surge en 2019 fruto de mi inquietud por emprender y al mismo tiempo hacerlo de una forma responsable. Tras un año de trabajo la marca y la tienda online se lanzaron en enero de 2020.
- ¿Cuántas personas integran el equipo de Tribu?
Actualmente colaboran un total de 4 personas en las áreas de diseño, redes sociales y logística, pero esperamos seguir creciendo en un futuro.
- ¿Fue complicado emprender? ¿Cuáles dirías que fueron las mayores dificultades en el proceso?
Por supuesto, fue todo un reto. ¡Y, a día de hoy, lo sigue siendo!
Cuando emprendes por primera vez y, más en un sector como el de la moda sostenible, se presentan muchas dificultades. Especialmente en el sentido de no saber exactamente si la decisión que tomas será la correcta. Además, fue bastante complicado encontrar el proveedor adecuado que desarrollase el producto que teníamos en mente.
- Además de la página web, contáis con distintos puntos de venta. ¿Dónde podemos adquirir prendas de Tribu?
De momento no existe una tienda Tribu como tal. Aunque sí tenemos una pequeña selección de nuestros productos a la venta en tiendas y establecimientos que encajan con nuestra filosofía. Nuestro principal canal de venta sigue siendo online, pero seguimos trabajando para ampliar esta red de puntos de venta y, así, llegar a personas que apuestan por el comercio local.
- ¿En qué medida crees que la crisis sanitaria afectó a tu negocio?
Al lanzar la marca justo antes de la pandemia, no tenemos una experiencia previa para analizar la evolución del negocio. Aunque sí nos afectó el hecho de no tener aún un buen posicionamiento de la web cuando aumentaron las compras online; esto nos perjudicó a la hora de obtener mayores ventas en ese periodo de tiempo.
- ¿Sobre qué valores se asienta la marca?
En la web los definimos como justo, orgánico y local.
–Justo: Porque creemos en una industria en la que sus trabajadores tengan unas condiciones de trabajo dignas. Por eso trabajamos con certificaciones Fair Wear y de comercio justo.
–Orgánico: Porque es el material que utilizamos para producir nuestros productos, evitando así la sobreexplotación de la tierra y reduciendo el consumo de agua y pesticidas en su cultivo. También representa lo natural, la conexión con la naturaleza y el medio ambiente.
–Local: Porque somos una marca nacional que a su vez apuesta por pequeños comercios dándoles visibilidad y fomentando la compra de proximidad.
- ¿Cuáles dirías que son los principales retos a los que se enfrentan las marcas hoy en día que decidís crear colecciones bajo la premisa de crear moda sustentable y ecológica?
Principalmente, el reto de lidiar con una industria orientada a un modelo de negocio totalmente diferente, acostumbrado a producir en masa para abaratar costes. Crear moda ecológica también implica evitar la sobreproducción y el excedente y apostar por la producción de pequeños stocks. Todo ello supone unos costes más altos. A lo que hay que añadir el precio de los materiales que se utilizan para la producción, que son normalmente más caros que las materias primas de la moda convencional.
- ¿Crees que el concepto de moda sostenible está lo suficientemente normalizado?
Creo que en España se está empezando a crear conciencia en ese aspecto, pero aún queda mucho camino por recorrer. Sin embargo, en otros países como Alemania o Bélgica este tipo de moda no es algo fuera de lo común y está mucho más normalizada, lo que conlleva un mayor consumo y un mercado más establecido.
- Respecto al packaging, ¿con qué materiales trabajáis en Tribu para preparar el envío de los productos?
Contamos con diferentes tipos de packaging: Uno para los envíos online fabricado con almidón de maíz biodegradable, y otro para los pedidos de recogida en Córdoba o venta en tiendas en forma de bolsas de papel certificadas y fabricadas en España. Aparte de eso, estamos trabajando en otros tipos de diseño de packaging que combinen innovación y sostenibilidad.
- Hoy en día, parece que si no estás en Internet no existes. ¿Crees que es importante estar en redes sociales? ¿Qué uso le dais a redes sociales para comunicar vuestro modelo de negocio?
Es importante estar en Internet y también tener presencia en redes sociales, pero lo más importante es conocer en qué canales está tu público objetivo. No tiene sentido tener un perfil en todas y cada una de las redes si la mayor parte de tu público se encuentra en una o dos. Nosotros intentamos tener una presencia activa, pero no nos obsesionamos con la creación de contenido ni con el algoritmo. No consideramos las redes sociales el canal donde el usuario se decide a comprar, sino más bien donde el usuario tiene un primer contacto con nuestra marca y se familiariza con su filosofía.
- ¿Qué papel consideras que juegan las redes sociales actualmente para impulsar los valores de consumo responsable sin caer en el conocido greenwashing?
Pienso que las redes sociales juegan un papel divulgativo y de concienciación. Si se usan bien, son una herramienta muy potente para que las personas conozcan y se informen más sobre el significado de la moda sostenible. Además, también son útiles para que se sepan diferenciar marcas y prendas respetuosas con el medio ambiente de otros modelos de negocio más industrializados.
- ¿Qué significado tiene el logo de la marca?
Se le pueden dar significados diferentes al imagotipo: por un lado, el triángulo puede entenderse como una montaña y representa la naturaleza y el medio ambiente. Por otro, representa una tienda «Tipi» característica de algunas tribus indígenas. Buscamos transmitir ese sentimiento de comunidad, de «tribu», en consonancia con el nombre de la marca.
Un dato curioso es que con el tiempo han ido surgiendo otros significados en conversaciones con otras personas, como, por ejemplo, una punta de flecha o una letra A por mi apellido (Alonso).
- ¿Qué objetivos tiene Tribu tanto a corto como largo plazo?
A corto plazo estamos centrados en seguir dándonos a conocer en España y desarrollando nuestra red de pequeños puntos de venta de moda ecológica.
A largo plazo somos ambiciosos y, si todo se desarrolla como debe, nos gustaría internacionalizar la marca entrando en mercados donde la moda sostenible esté más establecida.
