Las compañías se encuentran en una búsqueda constante de cuál es la mejor forma de comunicarse con sus usuarios, con el objetivo de reafirmar y llevar su publicidad a la mayor cantidad de potenciales clientes. Lo que se busca es seducir al consumidor e incentivarlo para que desee adquirir su producto y/o servicio; además, convertir a ese cliente en un vocero de su marca.
La publicidad tradicional al igual que la publicidad digital, permiten llegar a una gran cantidad de clientes potenciales, aunque la publicidad clásica con la que gran parte de la población ha crecido, ha visto saturado su entorno al punto que se volvió altamente intrusiva, nos agobia, resulta monótona hasta tal punto que nuestro primer impulso es agarrar control remoto del televisor y cambiar el canal nada más de ver una pauta comercial, pasar rápidamente la página de la revista o periódico que estemos leyendo o desear que finalice rápidamente la cuña publicitaria y que pongan tu canción favorita mientras escuchas la radio.
Ahora, la internet y la publicidad digital son el mejor método, dejando de lado a la publicidad tradicional en medios gráficos o audiovisuales.
La publicidad expuesta en internet suele ser más novedosa, involucra al usuario a tal punto que, incluso hace que este quiera informarse sobre el producto y/o servicio, hace que interactúe con el ecosistema digital de alguna marca (redes sociales) con la intensión de empaparse aún más y definir sí está dispuesto a comprarlo.
Algunas de las mayores ventajas que ofrece la pauta digital es el fácil uso y acceso a la internet y a las nuevas tecnologías, su bajo costo, rapidez, cobertura, flexibilidad, variedad de formatos, segmentación del mercado al que se quiera llegar, interactividad y bidireccionalidad, también las formas en cómo se analiza y se mide el alcance que tiene la publicidad.
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